Vinos (Alimentación y Bebidas)

Aviso publicitario de Viña San Pedro


1920

(Eslogan: no tiene.)













http://www.memoriachilena.cl/mchilena01/temas/documento_detalle.asp?id=MC0008901

Análisis

• Producto y año:
  

(Vino Viña San Pedro/ 1920)
En las culturas egipcia, griega y romana se adoraba al dios Dionisio o Baco (dios de los viñedos), y en la Biblia se menciona el vino en la Última Cena de Jesús. El vino es un producto muy antiguo, inventado hace por lo menos 4000 años.
Por lo tanto, si hablamos del año 1920 o 2008 respecto al vino no existe una notoria diferencia o evolución en la elaboración del producto.
Respecto al afiche publicitario, sí podemos reconocer notorias características y diferencias respecto a la publicidad actual, pero serán desarrolladas más adelante en el informe.

• ¿Cómo se representa al producto?

A través de un dibujo en blanco y negro también hecho a mano (el dibujo de la botella de vino y unas uvas grandes más atrás), con sólo el nombre de la viña arriba (San Pedro).
No se enfatiza en mencionar la calidad o nacionalidad del producto, sino sólo en la viña donde se elabora.
Sin embargo, el producto se representa como un vino de calidad, rico y elegante.

• Perspectiva denotativa y connotativa

- Análisis denotativo:

El anuncio, para empezar es monocromo (blanco y negro) y está dibujado. En el centro hay una imagen grande de un racimo de uvas dentro de un círculo más oscuro, y una flecha enroscada apuntando hacia un rectángulo con el dibujo de una botella de vino adentro. Arriba de ésto dice "Vina San Pedro" con mayúsculas, y por último, debajo, las direcciones de dónde comprarlo tanto en Santiago como en Valparaíso. No tiene eslogan.

- Análisis connotativo:

- La fotografía, al igual que en la publicidad del Volkswagen, no era una tecnología muy accesible; ya que éste anuncio es un dibujo.
- El uso del color en los anuncios de ésa época tampoco era muy común
- La imagen del racimo de uvas era probablmente el logotipo de la viña
- El no tener eslogan no era algo fuera de lo común, ya que en la mayoría de los anuncios de esa época también faltaba uno, y probablmenete este recurso de la publicidad es posterior
- El diseño del anuncio es bastante simple por la falta de tecnologías necesarias para crear una como las actuales
- Además de no tener eslogan, tampoco se explica cómo es el producto, de dónde viene, su calidad, su fama, ni otras características ya que probablemente, también, el hacer una breve descripción del producto en los anuncios fue implementado más adelante.

• ¿A quiénes está dirigido el anuncio?

Está dirigido a le gente de todas las clases sociales aunque más a la media-alta ya que a pesar que el consumir vino esté presente en muchísimas culturas y distintos tipos de personas, es la clase media-alta quien consumiría más este producto ya que tiene el dinero necesario para comprar el de esta viña, que es de calidad, se vende en muchísimos países, y produce el famoso vino "Gato".
Por otro lado, va dirigido más hacia los hombres, pero también a las mujeres; y adultos, ya que en el caso de la clase media-alta en 1920 los niños no consumían vino.

• ¿Qué rasgos entregan los anuncios para conocer algo de la sociedad y el año bajo el cual fueron creados?

- Imagen creada a partir de un dibujo y no una fotografía
- Es un anuncio monocromo (blanco y negro)
- No tiene eslogan (probablemente este recurso se implementó en la publicidad más adelante)
- Diseño del anuncio
- Tipo de dibujo no muy detallado
- Que el vino no tenga un nombre específico (como hoy en día "Gato", "Urmeneta", "35 Sur", etc.)

• Imagen histórica

- Consumo del vino: al parecer, en aquella época se consumía tanto vino como hoy en día. Podríamos decir que si tomamos en cuenta sólo este aspecto, la imagen histórica que podríamos reconstruir sería bastante parecida a la actual. Este producto en aquella época era común, ya que al buscar en el sitio web donde encontré este anuncio (http://www.memoriachilena.cl/mchilena01/temas/dest.asp?id=publicidadalimentacion) se repetían varias veces anuncios sobre vino.

- Importancia a la marca: este aspecto se repite como en el caso del auto antiguo, ya que a pesar de que hablamos de casi un siglo de diferencia (tiempo corto), en este caso no cambiaron mucho las características del vino.
Podemos notar que en el anuncio las palabras que destacan son "Viña San Pedro", la marca del producto. Incluso, la imagen no tiene eslogan y pareciera el mencionar el nombre de la viña lo único que importa. Esta viña parece ser de calidad, y en aquellos tiempos, lo mismo pensaba la gente. Para la clase social a la que se dirigía (media-alta) la marca era de suma importancia.


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Aviso Publicitario de Viña Misiones de Rengo


2008

(Eslogan: "Justicia Divina")
















http://www.lun.com/revistas/IMAGENES/SA/322/2008/04/26/SAPRO013200804261H.jpg

Análisis

• Producto y Año:

(Vino Misiones de Rengo/ 2008)
Como ya expliqué, la historia del vino es tan antigua que hablamos de un producto que tiene miles de años; y se consumía tanto en el siglo XX como en el XXI. La diferencia la podemos hallar más en el diseño del anuncio que en el producto mismo.

• ¿Cómo se representa al producto?

A través de una fotografía del vino dentro de su botella. La etiqueta es color dorada con negro en forma de cruz, lo que la hace muy llamativa. Tiene un fondo celestial, relacionado con el eslogan.
Lo presentan como muy producto muy elegante debido a la tipografía de la letra y el texto que la acompaña. Mencionan que es el vino reserva más vendido en supermercados de todo Chile, por lo que uno interpreta que es de calidad.

• Perspectiva denotativa y connotativa:

-Análisis denotativo:

En el afiche predominan los colores dorado y negro. En el extremo superior, centrado, hay unas nubes más claras, y encima de ellas dice "Justicia Divina" (eslogan). Debajo se agradece a los consumidores con letras más pequeñas y se menciona que es el vino reserva más vendido en supermercados de Chile. Más o menos justo al medio podemos ver una fotografía de de botella con etiqueta dorada que dice "Misones de Rengo", su logotipo, y se describen características del vino. Más abajo, por último, dice la fuente y una fecha "semana del 17 al 23 de marzo 2008"

-Análisis connotativo:

- El que no tenga la dirección de dónde obtener el producto nos permite deducir que se vende en supermercados y es fácil de obtener.
- Las nubes lo asocian con que es un placer de dioses
- Parece ser un vino elegante y de buena calidad ya que es el más vendido en supermercados
- El color blanco sólo alrededor de la botella lo destaca y lo hace parecer más llamativo
- Al igual que las nubes, el eslogan lo relaciona con el cielo y los dioses

• ¿A quiénes está dirigido el anuncio?

Tanto a hombres como a mujeres, jóvenes y adultos, de clase media hacia arriba, porque es un producto que se vende en supermercados (donde compra la gente de clase media, media alta y alta), es de buena calidad y no demasiado caro. Por ejemplo, si dijera que es el más vendido no sólo en supermercados, sino en viñas directamente, sabríamos que se dirige a la clase alta porque es allí donde compran los más adinerados. Sin embargo, al decir que es en supermercados y adecuando al precio a la clase social, podemos deducir que es a la clase media.

• ¿Qué rasgos entregan los anuncios para conocer algo de la sociedad y el año bajo el cual fueron creados?

- El que la imagen sea a color
- El diseño computarizado del afiche
- El tipo de imágenes
- La utilización de una fotografía y no dibujo
- El que no diga la dirección de dónde comprarlo (ya que actualmente la mayoría de los productos se venden en supermercados y no lugares específicos)
- El eslogan "moderno" (antiguamente eran más aburridos y formales)
- El diseño de la botella misma (alargada y mínimamente más flaca abajo)
- El que abajo diga la fecha

• Imagen histórica

- Consumo del vino: Este aspecto se repite como anteriormente, porque como ya mencioné, el vino es tan consumido en la sociedad actual como hace 90 años. El consumo de este producto, notablemente, se ha conservado a través del tiempo; y el único cambio levemente notable es el diseño de la botella, pero no el del mismo vino.

- Centros comerciales: a partir de que diga que es "el vino más vendido en supermercados de todo Chile" nos permite saber que en el año 2008 existen supermercados; y si yo perteneciera a una época anterior podría deducir que existen varios en todo el país, son un lugar muy concurrido y es común que la gente vaya allí a comprar cosas. También podría pensar que se vende allí una amplia variedad de cosas ya que en un "mercado" no se vende vino, y que sea "super" nos dice que si se vende además vino, también pueden ser otras cosas como por ejemplo artículos de cocina y no sólo comida.