1946 - 1954
(Eslogan: "Ya está en Chile! Volkswagen : auto popular alemán")
http://www.memoriachilena.cl/mchilena01/temas/documento_detalle.asp?id=MC0017451
Análisis
- Producto y año:
Lo anuncian como un popular auto y mencionan que es alemán, para darle el prestigio de que sea un producto europeo. En aquella época los automóviles eran un adelanto tecnológico muy novedoso, y sobretodo lo era éste, el cual fue tan vendido que hasta el día de hoy lo vemos en las calles y lo llamamos "escarabajo".
- ¿Cómo se representa al producto?
Se anuncia como una gran novedad, y al ser alemán el producto se convierte en algo de excelente calidad, como diríamos ahora, "lo más top". También se representa como un automóvil cómodo, seguro, sólido, famoso y económico.
- Perspectiva denotativa y connotativa
La imagen del anuncio es un dibujo en blanco y negro, hecho a mano. En la parte superior izquierda aparece el logotipo de Volkswagen, y a lo largo del extremo superior dice la siguiente frase: "Ya está en Chile!", en grande. Debajo de esto, y más pequeño, dice "Volkswagen: Auto popular alemán". Una flecha apuntando hacia abajo dento de la cual dice "se exhibe en", y al lado un dibujo simulando al modelo "Beetle" de la marca (el único modelo que hasta ese entonces había de Volkswagen). Por último, en la parte inferior dice dónde encontrarlo, una breve descripción del modelo (anunciándolo como "famoso, sólido y económico"), y la dirección.
-Análisis connotativo:
A pesar de que en aquella época era muy común el uso de ese tipo de diseño en la mayoría de los anuncios publicitarios, el diseño de éste anuncio parece demasiado simple. También es muy poco llamativa no sólo por el color sino también por el texto; en particular, no existía un eslogan más allá de la evidente utilidad ni otros elementos asociados al valor del producto en lo social o lo personal.
Respecto a ésta prespectiva:
-Probablemente si hubiésemos visto este anuncio en la publicidad actual nos habría llamado la atención no por el producto mismo (que es seguro, alemán, sólido), sino por lo extraño que sería ver un anuncio en blanco y negro, dibujado, sin un eslogan llamativo y la utilización de recursos publicitarios que actualmente podríamos incluso catalogar como "primitivos".
-Podemos deducir que la fotografía todavía no era un recurso muy accesible
-Tampoco el uso del color era una tecnología utilizada en ese tiempo para la publicidad
-Se le daba una gran importancia a que fuera un producto alemán
-También era muy importante la marca.
- El color negro del auto puede epresentar elegancia
- ¿A quiénes está dirigido el anuncio?
- ¿Qué rasgos entregan los anuncios para conocer algo de la sociedad y el año bajo el cual fueron creados?
- Diseño "simple" (dibujo, logotipo, texto)
- El eslogan poco atractivo en comparación a los actuales
- La imagen: un dibujo y no una fotografía
- La falta de un fondo, por ejemplo urbano o en una playa como lo son ahora
- La importancia que le dan a la marca y nacionalidad del producto
- Lo novedoso que era el producto ("Ya esta en Chile!")
- Imagen histórica
- Novedad y Moda: Para empezar, el que la primera frase que leemos sea "Ya está en Chile" nos permite notar en seguida que en aquella época se consideraba un simple automóvil un adelanto tecnológico tal como hoy lo consideramos la consola de video-juegos "Nintendo Wii". El tener un automóvil era un privilegio de la clase alta, y al parecer éste modelo la última moda. Era la envidia de quienes no lo tenían.
El ver hoy en la calle este mismo modelo es algo de todos los días, de hecho ayer salimos en auto y conté por lo menos veinte de éstos mismos, algunos muy destartalados y otros en muy buen estado.
Sin embargo, tampoco es una gran novedad ver algún otro modelo de ésta marca u otra en la calle; a menos que sea un hermoso convertible, como lo es el auto soñado de muchos.
Podemos notar, entonces, que a mediados del siglo XX el famoso, sin duda, "escarabajo" era la moda, un privilegio, y la representación misma de la tecnología en autos.
- Importancia a la marca: Se le daba muchísima importancia a la marca del producto y dónde fue elaborado (Volkswagen, alemán), a diferencia que hoy en día la mayoría de los automóviles son japoneses y no es ningún problema. El que fuera no sólo una marca alemana, sino también un producto creado ahí, le daba al comprador una completa confianza en que la calidad del producto fuera excelente.
Por lo tanto, la imagen histórica que obtenemos respecto a esto, es que se le daba suma importancia por lo menos en el caso de los autos a la proveniencia de ellos y esto era lo que determinaba cómo sería la calidad de éste, y por otro lado, su precio.
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Anuncio Publicitario de Volkswagen "Polo"
2008(Eslogan: "Nuevo Polo: La verdadera forma de estar seguro")
http://www.volkswagen.cl/cl_homepage_indexpages/index.html
Análisis
- Producto y año:
El producto es un Volkswagen también, pero es el nuevo modelo "Polo", del año 2008, que hoy vemos a la venta en las automotoras de ésta marca. Actualmente, no es nada novedoso ver un automóvil en la calle; el que sea de la marca Volkswagen no es nada "del otro mundo" aunque sí sea considerada un buena marca; y podemos encontrar tantos autos y distintos modelos en la calle que no nos sorprendería para nada ver éste mismo circulando por Santiago.
- ¿Cómo se representa al producto?
A diferencia de la imagen 1, ésta vez no se presenta como una gran novedad, es más, el anuncio no es muy llamativo y no se presume que este producto sea extremadamente novedoso.
Se representa como un auto sofisticado, bonito, suave y de buena calidad.
- Perspectiva denotativa y connotativa
El anuncio tiene colores muy combinados deribados del azul. En el centro una fotografía del modelo "Polo" de Volkswagen, en color azul, con una nube abajo. Tiene un fondo urbano con edificios y un cielo invernal. El eslogan aparece con negro, en el extremo superior izquierdo: "Nuevo Polo: la verdadera forma de estar seguro", y abajo "Tecnología y seguridad alemana".
- Análisis connotativo:
- El color azul en muchos casos representa calma e idealismo, por lo tanto transmite que éste modelo le dará tranquilidad a su comprador.
- Al igual que en la imagen 1, el que la marca sea también es de confianza, sin embargo, no se le da tanta importancia a ésto y tampoco es probable que el mismo auto hubiese sido fabricado en Alemania.
- El fondo de edificios en escala de grices, connota un ritmo aburrido y monótono dentro de la ciudad que se vé en contraste con los colres vivos del auto vendido. Ésto intenta producir en el comprador la sensación falsa de ruptura en la tan detestada rutina.
- Por otro lado, el eslogan no es muy llamativo, desde el diseño hasta el mensaje que transmite.
- Esa especie de nube que aparece debajo del auto, puede significar que el auto es liviano o suave de manejar, intentando decir que se manejaria "como entre las nubes".
- ¿A quiénes está dirigido el anuncio?
- ¿Qué rasgos entregan los anuncios para conocer algo de la sociedad y el año bajo el cual fueron creados?
- El que sea a color
- El modelo mismo del auto
- El diseño computarizado del anuncio
- El fondo urbano que representa una ciudad de la actualidad
- Imagen histórica:
- Tecnología: el modelo del auto es notoriamente mucho más avanzado que el del "Beetle", tanto por el diseño aerodinámico, la inclusión de antenas para la radio, la misma estética del diseño, sus llantas y ruedas, sus focos, etc.
- Arquitectura: los edificios y calles que se aprecian detrás del automóvil son claramente pertenecientes a nuestra época. Las edificaciones de 5 a por lo menos 10 pisos , las ventanas, en material, la antena que se ve en el edificio del fondo nos permiten conocer que la imagen es el del año 2008 o alrededor de este.
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