lunes, 5 de mayo de 2008
domingo, 4 de mayo de 2008
Introducción
La Publicidad es una técnica de promoción, cuyo objetivo central es persuadir. Establece interacción entre el anunciante (vendedor del producto) y receptor (consumidor). Debe informarle al público de la existencia de bienes o servicios a través de los medios de comunicación, para vender su producto. Utiliza distintos elementos: imagen (color, logotipo, etc) y texto (eslogan y otros).
Pero la publicidad no se inventó y siguió siendo igual por siempre, sino ha sufrido innumerables transformaciones desde las primeras formas de publicidad hace aproximadamente 500 años y hasta el día do hoy, en el 2008.
En este blog se podrá apreciar cómo ha cambiado la publicidad desde el siglo XX hasta casi la primera década del siglo XXI. Lo que haremos será escoger dos anuncios publicitarios del mismo producto y compararlos, pero lo interesante será que uno de ellos será del siglo XX y podremos apreciar que no se utilizaba el recurso de la fotografía, el color y en algunos casos incluso no había eslogan; y otra será del año 2008 donde los recursos utilizados serán la fotografía, el color, el eslogan, y lo más notorio: la introducción de la computarización en el diseño de la publicidad actual; y las analizaremos en el ámbito plástico (diseño del anuncio, denotativo y connotativo) y social (qué imagen histórica puede reconstruír, cómo influyen en la sociedad, etc).
Pero la publicidad no se inventó y siguió siendo igual por siempre, sino ha sufrido innumerables transformaciones desde las primeras formas de publicidad hace aproximadamente 500 años y hasta el día do hoy, en el 2008.
En este blog se podrá apreciar cómo ha cambiado la publicidad desde el siglo XX hasta casi la primera década del siglo XXI. Lo que haremos será escoger dos anuncios publicitarios del mismo producto y compararlos, pero lo interesante será que uno de ellos será del siglo XX y podremos apreciar que no se utilizaba el recurso de la fotografía, el color y en algunos casos incluso no había eslogan; y otra será del año 2008 donde los recursos utilizados serán la fotografía, el color, el eslogan, y lo más notorio: la introducción de la computarización en el diseño de la publicidad actual; y las analizaremos en el ámbito plástico (diseño del anuncio, denotativo y connotativo) y social (qué imagen histórica puede reconstruír, cómo influyen en la sociedad, etc).
sábado, 26 de abril de 2008
Automóviles (Adelantos tecnológicos)
Anuncio publicitario de Volkswagen
1946 - 1954
(Eslogan: "Ya está en Chile! Volkswagen : auto popular alemán")
http://www.memoriachilena.cl/mchilena01/temas/documento_detalle.asp?id=MC0017451
Análisis
Lo anuncian como un popular auto y mencionan que es alemán, para darle el prestigio de que sea un producto europeo. En aquella época los automóviles eran un adelanto tecnológico muy novedoso, y sobretodo lo era éste, el cual fue tan vendido que hasta el día de hoy lo vemos en las calles y lo llamamos "escarabajo".
Se anuncia como una gran novedad, y al ser alemán el producto se convierte en algo de excelente calidad, como diríamos ahora, "lo más top". También se representa como un automóvil cómodo, seguro, sólido, famoso y económico.
La imagen del anuncio es un dibujo en blanco y negro, hecho a mano. En la parte superior izquierda aparece el logotipo de Volkswagen, y a lo largo del extremo superior dice la siguiente frase: "Ya está en Chile!", en grande. Debajo de esto, y más pequeño, dice "Volkswagen: Auto popular alemán". Una flecha apuntando hacia abajo dento de la cual dice "se exhibe en", y al lado un dibujo simulando al modelo "Beetle" de la marca (el único modelo que hasta ese entonces había de Volkswagen). Por último, en la parte inferior dice dónde encontrarlo, una breve descripción del modelo (anunciándolo como "famoso, sólido y económico"), y la dirección.
-Análisis connotativo:
A pesar de que en aquella época era muy común el uso de ese tipo de diseño en la mayoría de los anuncios publicitarios, el diseño de éste anuncio parece demasiado simple. También es muy poco llamativa no sólo por el color sino también por el texto; en particular, no existía un eslogan más allá de la evidente utilidad ni otros elementos asociados al valor del producto en lo social o lo personal.
Respecto a ésta prespectiva:
-Probablemente si hubiésemos visto este anuncio en la publicidad actual nos habría llamado la atención no por el producto mismo (que es seguro, alemán, sólido), sino por lo extraño que sería ver un anuncio en blanco y negro, dibujado, sin un eslogan llamativo y la utilización de recursos publicitarios que actualmente podríamos incluso catalogar como "primitivos".
-Podemos deducir que la fotografía todavía no era un recurso muy accesible
-Tampoco el uso del color era una tecnología utilizada en ese tiempo para la publicidad
-Se le daba una gran importancia a que fuera un producto alemán
-También era muy importante la marca.
- El color negro del auto puede epresentar elegancia
- Diseño "simple" (dibujo, logotipo, texto)
- El eslogan poco atractivo en comparación a los actuales
- La imagen: un dibujo y no una fotografía
- La falta de un fondo, por ejemplo urbano o en una playa como lo son ahora
- La importancia que le dan a la marca y nacionalidad del producto
- Lo novedoso que era el producto ("Ya esta en Chile!")
- Novedad y Moda: Para empezar, el que la primera frase que leemos sea "Ya está en Chile" nos permite notar en seguida que en aquella época se consideraba un simple automóvil un adelanto tecnológico tal como hoy lo consideramos la consola de video-juegos "Nintendo Wii". El tener un automóvil era un privilegio de la clase alta, y al parecer éste modelo la última moda. Era la envidia de quienes no lo tenían.
El ver hoy en la calle este mismo modelo es algo de todos los días, de hecho ayer salimos en auto y conté por lo menos veinte de éstos mismos, algunos muy destartalados y otros en muy buen estado.
Sin embargo, tampoco es una gran novedad ver algún otro modelo de ésta marca u otra en la calle; a menos que sea un hermoso convertible, como lo es el auto soñado de muchos.
Podemos notar, entonces, que a mediados del siglo XX el famoso, sin duda, "escarabajo" era la moda, un privilegio, y la representación misma de la tecnología en autos.
- Importancia a la marca: Se le daba muchísima importancia a la marca del producto y dónde fue elaborado (Volkswagen, alemán), a diferencia que hoy en día la mayoría de los automóviles son japoneses y no es ningún problema. El que fuera no sólo una marca alemana, sino también un producto creado ahí, le daba al comprador una completa confianza en que la calidad del producto fuera excelente.
Por lo tanto, la imagen histórica que obtenemos respecto a esto, es que se le daba suma importancia por lo menos en el caso de los autos a la proveniencia de ellos y esto era lo que determinaba cómo sería la calidad de éste, y por otro lado, su precio.
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Anuncio Publicitario de Volkswagen "Polo"
2008
(Eslogan: "Nuevo Polo: La verdadera forma de estar seguro")
http://www.volkswagen.cl/cl_homepage_indexpages/index.html
Análisis
El producto es un Volkswagen también, pero es el nuevo modelo "Polo", del año 2008, que hoy vemos a la venta en las automotoras de ésta marca. Actualmente, no es nada novedoso ver un automóvil en la calle; el que sea de la marca Volkswagen no es nada "del otro mundo" aunque sí sea considerada un buena marca; y podemos encontrar tantos autos y distintos modelos en la calle que no nos sorprendería para nada ver éste mismo circulando por Santiago.
A diferencia de la imagen 1, ésta vez no se presenta como una gran novedad, es más, el anuncio no es muy llamativo y no se presume que este producto sea extremadamente novedoso.
Se representa como un auto sofisticado, bonito, suave y de buena calidad.
El anuncio tiene colores muy combinados deribados del azul. En el centro una fotografía del modelo "Polo" de Volkswagen, en color azul, con una nube abajo. Tiene un fondo urbano con edificios y un cielo invernal. El eslogan aparece con negro, en el extremo superior izquierdo: "Nuevo Polo: la verdadera forma de estar seguro", y abajo "Tecnología y seguridad alemana".
- Análisis connotativo:
- El color azul en muchos casos representa calma e idealismo, por lo tanto transmite que éste modelo le dará tranquilidad a su comprador.
- Al igual que en la imagen 1, el que la marca sea también es de confianza, sin embargo, no se le da tanta importancia a ésto y tampoco es probable que el mismo auto hubiese sido fabricado en Alemania.
- El fondo de edificios en escala de grices, connota un ritmo aburrido y monótono dentro de la ciudad que se vé en contraste con los colres vivos del auto vendido. Ésto intenta producir en el comprador la sensación falsa de ruptura en la tan detestada rutina.
- Por otro lado, el eslogan no es muy llamativo, desde el diseño hasta el mensaje que transmite.
- Esa especie de nube que aparece debajo del auto, puede significar que el auto es liviano o suave de manejar, intentando decir que se manejaria "como entre las nubes".
- El que sea a color
- El modelo mismo del auto
- El diseño computarizado del anuncio
- El fondo urbano que representa una ciudad de la actualidad
- Tecnología: el modelo del auto es notoriamente mucho más avanzado que el del "Beetle", tanto por el diseño aerodinámico, la inclusión de antenas para la radio, la misma estética del diseño, sus llantas y ruedas, sus focos, etc.
- Arquitectura: los edificios y calles que se aprecian detrás del automóvil son claramente pertenecientes a nuestra época. Las edificaciones de 5 a por lo menos 10 pisos , las ventanas, en material, la antena que se ve en el edificio del fondo nos permiten conocer que la imagen es el del año 2008 o alrededor de este.
1946 - 1954
(Eslogan: "Ya está en Chile! Volkswagen : auto popular alemán")
http://www.memoriachilena.cl/mchilena01/temas/documento_detalle.asp?id=MC0017451
Análisis
- Producto y año:
Lo anuncian como un popular auto y mencionan que es alemán, para darle el prestigio de que sea un producto europeo. En aquella época los automóviles eran un adelanto tecnológico muy novedoso, y sobretodo lo era éste, el cual fue tan vendido que hasta el día de hoy lo vemos en las calles y lo llamamos "escarabajo".
- ¿Cómo se representa al producto?
Se anuncia como una gran novedad, y al ser alemán el producto se convierte en algo de excelente calidad, como diríamos ahora, "lo más top". También se representa como un automóvil cómodo, seguro, sólido, famoso y económico.
- Perspectiva denotativa y connotativa
La imagen del anuncio es un dibujo en blanco y negro, hecho a mano. En la parte superior izquierda aparece el logotipo de Volkswagen, y a lo largo del extremo superior dice la siguiente frase: "Ya está en Chile!", en grande. Debajo de esto, y más pequeño, dice "Volkswagen: Auto popular alemán". Una flecha apuntando hacia abajo dento de la cual dice "se exhibe en", y al lado un dibujo simulando al modelo "Beetle" de la marca (el único modelo que hasta ese entonces había de Volkswagen). Por último, en la parte inferior dice dónde encontrarlo, una breve descripción del modelo (anunciándolo como "famoso, sólido y económico"), y la dirección.
-Análisis connotativo:
A pesar de que en aquella época era muy común el uso de ese tipo de diseño en la mayoría de los anuncios publicitarios, el diseño de éste anuncio parece demasiado simple. También es muy poco llamativa no sólo por el color sino también por el texto; en particular, no existía un eslogan más allá de la evidente utilidad ni otros elementos asociados al valor del producto en lo social o lo personal.
Respecto a ésta prespectiva:
-Probablemente si hubiésemos visto este anuncio en la publicidad actual nos habría llamado la atención no por el producto mismo (que es seguro, alemán, sólido), sino por lo extraño que sería ver un anuncio en blanco y negro, dibujado, sin un eslogan llamativo y la utilización de recursos publicitarios que actualmente podríamos incluso catalogar como "primitivos".
-Podemos deducir que la fotografía todavía no era un recurso muy accesible
-Tampoco el uso del color era una tecnología utilizada en ese tiempo para la publicidad
-Se le daba una gran importancia a que fuera un producto alemán
-También era muy importante la marca.
- El color negro del auto puede epresentar elegancia
- ¿A quiénes está dirigido el anuncio?
- ¿Qué rasgos entregan los anuncios para conocer algo de la sociedad y el año bajo el cual fueron creados?
- Diseño "simple" (dibujo, logotipo, texto)
- El eslogan poco atractivo en comparación a los actuales
- La imagen: un dibujo y no una fotografía
- La falta de un fondo, por ejemplo urbano o en una playa como lo son ahora
- La importancia que le dan a la marca y nacionalidad del producto
- Lo novedoso que era el producto ("Ya esta en Chile!")
- Imagen histórica
- Novedad y Moda: Para empezar, el que la primera frase que leemos sea "Ya está en Chile" nos permite notar en seguida que en aquella época se consideraba un simple automóvil un adelanto tecnológico tal como hoy lo consideramos la consola de video-juegos "Nintendo Wii". El tener un automóvil era un privilegio de la clase alta, y al parecer éste modelo la última moda. Era la envidia de quienes no lo tenían.
El ver hoy en la calle este mismo modelo es algo de todos los días, de hecho ayer salimos en auto y conté por lo menos veinte de éstos mismos, algunos muy destartalados y otros en muy buen estado.
Sin embargo, tampoco es una gran novedad ver algún otro modelo de ésta marca u otra en la calle; a menos que sea un hermoso convertible, como lo es el auto soñado de muchos.
Podemos notar, entonces, que a mediados del siglo XX el famoso, sin duda, "escarabajo" era la moda, un privilegio, y la representación misma de la tecnología en autos.
- Importancia a la marca: Se le daba muchísima importancia a la marca del producto y dónde fue elaborado (Volkswagen, alemán), a diferencia que hoy en día la mayoría de los automóviles son japoneses y no es ningún problema. El que fuera no sólo una marca alemana, sino también un producto creado ahí, le daba al comprador una completa confianza en que la calidad del producto fuera excelente.
Por lo tanto, la imagen histórica que obtenemos respecto a esto, es que se le daba suma importancia por lo menos en el caso de los autos a la proveniencia de ellos y esto era lo que determinaba cómo sería la calidad de éste, y por otro lado, su precio.
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Anuncio Publicitario de Volkswagen "Polo"
2008(Eslogan: "Nuevo Polo: La verdadera forma de estar seguro")
http://www.volkswagen.cl/cl_homepage_indexpages/index.html
Análisis
- Producto y año:
El producto es un Volkswagen también, pero es el nuevo modelo "Polo", del año 2008, que hoy vemos a la venta en las automotoras de ésta marca. Actualmente, no es nada novedoso ver un automóvil en la calle; el que sea de la marca Volkswagen no es nada "del otro mundo" aunque sí sea considerada un buena marca; y podemos encontrar tantos autos y distintos modelos en la calle que no nos sorprendería para nada ver éste mismo circulando por Santiago.
- ¿Cómo se representa al producto?
A diferencia de la imagen 1, ésta vez no se presenta como una gran novedad, es más, el anuncio no es muy llamativo y no se presume que este producto sea extremadamente novedoso.
Se representa como un auto sofisticado, bonito, suave y de buena calidad.
- Perspectiva denotativa y connotativa
El anuncio tiene colores muy combinados deribados del azul. En el centro una fotografía del modelo "Polo" de Volkswagen, en color azul, con una nube abajo. Tiene un fondo urbano con edificios y un cielo invernal. El eslogan aparece con negro, en el extremo superior izquierdo: "Nuevo Polo: la verdadera forma de estar seguro", y abajo "Tecnología y seguridad alemana".
- Análisis connotativo:
- El color azul en muchos casos representa calma e idealismo, por lo tanto transmite que éste modelo le dará tranquilidad a su comprador.
- Al igual que en la imagen 1, el que la marca sea también es de confianza, sin embargo, no se le da tanta importancia a ésto y tampoco es probable que el mismo auto hubiese sido fabricado en Alemania.
- El fondo de edificios en escala de grices, connota un ritmo aburrido y monótono dentro de la ciudad que se vé en contraste con los colres vivos del auto vendido. Ésto intenta producir en el comprador la sensación falsa de ruptura en la tan detestada rutina.
- Por otro lado, el eslogan no es muy llamativo, desde el diseño hasta el mensaje que transmite.
- Esa especie de nube que aparece debajo del auto, puede significar que el auto es liviano o suave de manejar, intentando decir que se manejaria "como entre las nubes".
- ¿A quiénes está dirigido el anuncio?
- ¿Qué rasgos entregan los anuncios para conocer algo de la sociedad y el año bajo el cual fueron creados?
- El que sea a color
- El modelo mismo del auto
- El diseño computarizado del anuncio
- El fondo urbano que representa una ciudad de la actualidad
- Imagen histórica:
- Tecnología: el modelo del auto es notoriamente mucho más avanzado que el del "Beetle", tanto por el diseño aerodinámico, la inclusión de antenas para la radio, la misma estética del diseño, sus llantas y ruedas, sus focos, etc.
- Arquitectura: los edificios y calles que se aprecian detrás del automóvil son claramente pertenecientes a nuestra época. Las edificaciones de 5 a por lo menos 10 pisos , las ventanas, en material, la antena que se ve en el edificio del fondo nos permiten conocer que la imagen es el del año 2008 o alrededor de este.
Vinos (Alimentación y Bebidas)
Aviso publicitario de Viña San Pedro
1920
(Eslogan: no tiene.)
http://www.memoriachilena.cl/mchilena01/temas/documento_detalle.asp?id=MC0008901
Análisis
En las culturas egipcia, griega y romana se adoraba al dios Dionisio o Baco (dios de los viñedos), y en la Biblia se menciona el vino en la Última Cena de Jesús. El vino es un producto muy antiguo, inventado hace por lo menos 4000 años.
Por lo tanto, si hablamos del año 1920 o 2008 respecto al vino no existe una notoria diferencia o evolución en la elaboración del producto.
Respecto al afiche publicitario, sí podemos reconocer notorias características y diferencias respecto a la publicidad actual, pero serán desarrolladas más adelante en el informe.
No se enfatiza en mencionar la calidad o nacionalidad del producto, sino sólo en la viña donde se elabora.
Sin embargo, el producto se representa como un vino de calidad, rico y elegante.
El anuncio, para empezar es monocromo (blanco y negro) y está dibujado. En el centro hay una imagen grande de un racimo de uvas dentro de un círculo más oscuro, y una flecha enroscada apuntando hacia un rectángulo con el dibujo de una botella de vino adentro. Arriba de ésto dice "Vina San Pedro" con mayúsculas, y por último, debajo, las direcciones de dónde comprarlo tanto en Santiago como en Valparaíso. No tiene eslogan.
- Análisis connotativo:
- La fotografía, al igual que en la publicidad del Volkswagen, no era una tecnología muy accesible; ya que éste anuncio es un dibujo.
- El uso del color en los anuncios de ésa época tampoco era muy común
- La imagen del racimo de uvas era probablmente el logotipo de la viña
- El no tener eslogan no era algo fuera de lo común, ya que en la mayoría de los anuncios de esa época también faltaba uno, y probablmenete este recurso de la publicidad es posterior
- El diseño del anuncio es bastante simple por la falta de tecnologías necesarias para crear una como las actuales
- Además de no tener eslogan, tampoco se explica cómo es el producto, de dónde viene, su calidad, su fama, ni otras características ya que probablemente, también, el hacer una breve descripción del producto en los anuncios fue implementado más adelante.
Por otro lado, va dirigido más hacia los hombres, pero también a las mujeres; y adultos, ya que en el caso de la clase media-alta en 1920 los niños no consumían vino.
- Es un anuncio monocromo (blanco y negro)
- No tiene eslogan (probablemente este recurso se implementó en la publicidad más adelante)
- Diseño del anuncio
- Tipo de dibujo no muy detallado
- Que el vino no tenga un nombre específico (como hoy en día "Gato", "Urmeneta", "35 Sur", etc.)
- Importancia a la marca: este aspecto se repite como en el caso del auto antiguo, ya que a pesar de que hablamos de casi un siglo de diferencia (tiempo corto), en este caso no cambiaron mucho las características del vino.
Podemos notar que en el anuncio las palabras que destacan son "Viña San Pedro", la marca del producto. Incluso, la imagen no tiene eslogan y pareciera el mencionar el nombre de la viña lo único que importa. Esta viña parece ser de calidad, y en aquellos tiempos, lo mismo pensaba la gente. Para la clase social a la que se dirigía (media-alta) la marca era de suma importancia.
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Aviso Publicitario de Viña Misiones de Rengo
2008
(Eslogan: "Justicia Divina")
http://www.lun.com/revistas/IMAGENES/SA/322/2008/04/26/SAPRO013200804261H.jpg
Análisis
Como ya expliqué, la historia del vino es tan antigua que hablamos de un producto que tiene miles de años; y se consumía tanto en el siglo XX como en el XXI. La diferencia la podemos hallar más en el diseño del anuncio que en el producto mismo.
Lo presentan como muy producto muy elegante debido a la tipografía de la letra y el texto que la acompaña. Mencionan que es el vino reserva más vendido en supermercados de todo Chile, por lo que uno interpreta que es de calidad.
En el afiche predominan los colores dorado y negro. En el extremo superior, centrado, hay unas nubes más claras, y encima de ellas dice "Justicia Divina" (eslogan). Debajo se agradece a los consumidores con letras más pequeñas y se menciona que es el vino reserva más vendido en supermercados de Chile. Más o menos justo al medio podemos ver una fotografía de de botella con etiqueta dorada que dice "Misones de Rengo", su logotipo, y se describen características del vino. Más abajo, por último, dice la fuente y una fecha "semana del 17 al 23 de marzo 2008"
-Análisis connotativo:
- El que no tenga la dirección de dónde obtener el producto nos permite deducir que se vende en supermercados y es fácil de obtener.
- Las nubes lo asocian con que es un placer de dioses
- Parece ser un vino elegante y de buena calidad ya que es el más vendido en supermercados
- El color blanco sólo alrededor de la botella lo destaca y lo hace parecer más llamativo
- Al igual que las nubes, el eslogan lo relaciona con el cielo y los dioses
- El diseño computarizado del afiche
- El tipo de imágenes
- La utilización de una fotografía y no dibujo
- El que no diga la dirección de dónde comprarlo (ya que actualmente la mayoría de los productos se venden en supermercados y no lugares específicos)
- El eslogan "moderno" (antiguamente eran más aburridos y formales)
- El diseño de la botella misma (alargada y mínimamente más flaca abajo)
- El que abajo diga la fecha
- Centros comerciales: a partir de que diga que es "el vino más vendido en supermercados de todo Chile" nos permite saber que en el año 2008 existen supermercados; y si yo perteneciera a una época anterior podría deducir que existen varios en todo el país, son un lugar muy concurrido y es común que la gente vaya allí a comprar cosas. También podría pensar que se vende allí una amplia variedad de cosas ya que en un "mercado" no se vende vino, y que sea "super" nos dice que si se vende además vino, también pueden ser otras cosas como por ejemplo artículos de cocina y no sólo comida.
1920
(Eslogan: no tiene.)
http://www.memoriachilena.cl/mchilena01/temas/documento_detalle.asp?id=MC0008901
Análisis
- Producto y año:
En las culturas egipcia, griega y romana se adoraba al dios Dionisio o Baco (dios de los viñedos), y en la Biblia se menciona el vino en la Última Cena de Jesús. El vino es un producto muy antiguo, inventado hace por lo menos 4000 años.
Por lo tanto, si hablamos del año 1920 o 2008 respecto al vino no existe una notoria diferencia o evolución en la elaboración del producto.
Respecto al afiche publicitario, sí podemos reconocer notorias características y diferencias respecto a la publicidad actual, pero serán desarrolladas más adelante en el informe.
- ¿Cómo se representa al producto?
No se enfatiza en mencionar la calidad o nacionalidad del producto, sino sólo en la viña donde se elabora.
Sin embargo, el producto se representa como un vino de calidad, rico y elegante.
- Perspectiva denotativa y connotativa
El anuncio, para empezar es monocromo (blanco y negro) y está dibujado. En el centro hay una imagen grande de un racimo de uvas dentro de un círculo más oscuro, y una flecha enroscada apuntando hacia un rectángulo con el dibujo de una botella de vino adentro. Arriba de ésto dice "Vina San Pedro" con mayúsculas, y por último, debajo, las direcciones de dónde comprarlo tanto en Santiago como en Valparaíso. No tiene eslogan.
- Análisis connotativo:
- La fotografía, al igual que en la publicidad del Volkswagen, no era una tecnología muy accesible; ya que éste anuncio es un dibujo.
- El uso del color en los anuncios de ésa época tampoco era muy común
- La imagen del racimo de uvas era probablmente el logotipo de la viña
- El no tener eslogan no era algo fuera de lo común, ya que en la mayoría de los anuncios de esa época también faltaba uno, y probablmenete este recurso de la publicidad es posterior
- El diseño del anuncio es bastante simple por la falta de tecnologías necesarias para crear una como las actuales
- Además de no tener eslogan, tampoco se explica cómo es el producto, de dónde viene, su calidad, su fama, ni otras características ya que probablemente, también, el hacer una breve descripción del producto en los anuncios fue implementado más adelante.
- ¿A quiénes está dirigido el anuncio?
Por otro lado, va dirigido más hacia los hombres, pero también a las mujeres; y adultos, ya que en el caso de la clase media-alta en 1920 los niños no consumían vino.
- ¿Qué rasgos entregan los anuncios para conocer algo de la sociedad y el año bajo el cual fueron creados?
- Es un anuncio monocromo (blanco y negro)
- No tiene eslogan (probablemente este recurso se implementó en la publicidad más adelante)
- Diseño del anuncio
- Tipo de dibujo no muy detallado
- Que el vino no tenga un nombre específico (como hoy en día "Gato", "Urmeneta", "35 Sur", etc.)
- Imagen histórica
- Importancia a la marca: este aspecto se repite como en el caso del auto antiguo, ya que a pesar de que hablamos de casi un siglo de diferencia (tiempo corto), en este caso no cambiaron mucho las características del vino.
Podemos notar que en el anuncio las palabras que destacan son "Viña San Pedro", la marca del producto. Incluso, la imagen no tiene eslogan y pareciera el mencionar el nombre de la viña lo único que importa. Esta viña parece ser de calidad, y en aquellos tiempos, lo mismo pensaba la gente. Para la clase social a la que se dirigía (media-alta) la marca era de suma importancia.
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Aviso Publicitario de Viña Misiones de Rengo
2008
(Eslogan: "Justicia Divina")
http://www.lun.com/revistas/IMAGENES/SA/322/2008/04/26/SAPRO013200804261H.jpg
Análisis
- Producto y Año:
Como ya expliqué, la historia del vino es tan antigua que hablamos de un producto que tiene miles de años; y se consumía tanto en el siglo XX como en el XXI. La diferencia la podemos hallar más en el diseño del anuncio que en el producto mismo.
- ¿Cómo se representa al producto?
Lo presentan como muy producto muy elegante debido a la tipografía de la letra y el texto que la acompaña. Mencionan que es el vino reserva más vendido en supermercados de todo Chile, por lo que uno interpreta que es de calidad.
- Perspectiva denotativa y connotativa:
En el afiche predominan los colores dorado y negro. En el extremo superior, centrado, hay unas nubes más claras, y encima de ellas dice "Justicia Divina" (eslogan). Debajo se agradece a los consumidores con letras más pequeñas y se menciona que es el vino reserva más vendido en supermercados de Chile. Más o menos justo al medio podemos ver una fotografía de de botella con etiqueta dorada que dice "Misones de Rengo", su logotipo, y se describen características del vino. Más abajo, por último, dice la fuente y una fecha "semana del 17 al 23 de marzo 2008"
-Análisis connotativo:
- El que no tenga la dirección de dónde obtener el producto nos permite deducir que se vende en supermercados y es fácil de obtener.
- Las nubes lo asocian con que es un placer de dioses
- Parece ser un vino elegante y de buena calidad ya que es el más vendido en supermercados
- El color blanco sólo alrededor de la botella lo destaca y lo hace parecer más llamativo
- Al igual que las nubes, el eslogan lo relaciona con el cielo y los dioses
- ¿A quiénes está dirigido el anuncio?
- ¿Qué rasgos entregan los anuncios para conocer algo de la sociedad y el año bajo el cual fueron creados?
- El diseño computarizado del afiche
- El tipo de imágenes
- La utilización de una fotografía y no dibujo
- El que no diga la dirección de dónde comprarlo (ya que actualmente la mayoría de los productos se venden en supermercados y no lugares específicos)
- El eslogan "moderno" (antiguamente eran más aburridos y formales)
- El diseño de la botella misma (alargada y mínimamente más flaca abajo)
- El que abajo diga la fecha
- Imagen histórica
- Centros comerciales: a partir de que diga que es "el vino más vendido en supermercados de todo Chile" nos permite saber que en el año 2008 existen supermercados; y si yo perteneciera a una época anterior podría deducir que existen varios en todo el país, son un lugar muy concurrido y es común que la gente vaya allí a comprar cosas. También podría pensar que se vende allí una amplia variedad de cosas ya que en un "mercado" no se vende vino, y que sea "super" nos dice que si se vende además vino, también pueden ser otras cosas como por ejemplo artículos de cocina y no sólo comida.
lunes, 21 de abril de 2008
Tinturas de Pelo (Belleza)
Aviso publicitario de tinturas para el pelo
1926
(eslogan: "ud. debe renovar el cabello envejecido por nuevo, y para esto tiene que aplicarse el específico Boliviano Benguria [...]")
http://www.memoriachilena.cl/mchilena01//temas/documento_detalle.asp?id=MC0008919
Análisis
La tintura de pelo en ésta época parece no haber sido totalmente nueva y novedosa, pero sí había llegado al país hace poco. Como debajo sale una larga explicación, parece ser una especie de "eslogan". Como el títlo es "Canas" pareciera que es algún tipo de químico como remedio para las canas, sin embargo son sólo tinturas. No era algo muy conocido, es por eso que explican lo que es.
Para no sólo representar al producto de esta forma, debajo dice una larga explicación de cómo se utiliza, cómo está hecho, qué es y dónde encontrarlo; con letra pequeña para resaltar más el dibujo.
Más que representar juventud el utilizar el producto, representa elegancia (reflejada en el aspecto de la mujer: collar de perlas, vestido, belleza, etc)
El anuncio es esencialmente dos cosas: La imagen y el texto.
La imagen aparece arriba. Es un dibujo en blanco y negro de una mujer frente a un espejo. Tiene un collar y vestido elegente, y su cabello es lo que más resalta. Al lado derecho hay dos rostros: un hombre y una mujer, igual de elegantes que ella. Ambos mirando en dirección hacia la mujer frente al espejo, con atención.
Debajo de el dibujo dice con letra muy grande "Canas", y debajo una larga explicación y descripción del producto. Finalmente abajo dicen todas las direcciones de las agencias que tienen en el país, para conocer dónde comprarlo.
-Análisis connotativo:
- La mujer frente al espejo parece ser muy bonita y elegante, lo que transmite que al usar el producto uno será así.
- La utilización del dibujo como recurso de la publicidad en aquella época nos permite ubicarnos en el tiempo
- El que el hombre y la mujer miren a la del espejo representa que admiran o incluso envidian su cabello
- Es posible notar que quien usó el producto es la mujer de la izquierda frente al espejo, ya que es el dibujo más grande y su posición parece representar que se está peinando.
- Está en blanco y negro
- Debido a la gran explicación de abajo es posible notar que no era muy conocido el producto
- No aparece una modelo o retrato de ella como lo es en la mayoría de la publicidad de tinturas de ahora
- Los dibujos son más bien caricaturescos que realistas
- Dice la dirección de dónde comprarlo, y actualmente simplemente deduciríamos que se puede encontrar en supermercados
- Esteriotipo de belleza femenina: La mujer no es joven (como en la imagen siguiente de la modelo Tonca Tomicic), sino una mujer de unos 35 años. En aquella época no era tan importante como ahora el ser joven, de hecho, era mejor tener "experiencia". Lo que parece no haber cambiado es que la mujer es flaca, a diferencia del rostro de la otra mujer de la derecha que es un poco más gorda, quien al parecer no ocupa la tintura. El parecer elegante, ocupar vestidos, tener collares y aros de perlas era bien visto; y al parecer más valorado que en la actualidad.
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Aviso publicitario de tinturas para el pelo "Garnier Nutrisse"
2008
(eslogan: "La delicia del chocolate, profundo y nutrido")
http://www.lun.com/revistas/IMAGENES/YA/322/2008/04/22/YAPRY007200804221H.jpg
Hoy las tinturas de pelo no son nada novedosas. Son algo muy común que vemos venderse en supermercados y mujeres que ni siquiera van a peluquerías para aplicárselas, sino lo hacen en sus casas. Es por eso que ni siquiera se explica en el anuncio qué es el producto, y en vez de eso ponen en grande el rostro de una modelo mujer, joven, querida por la sociedad y su firma. El que este producto se venda en este año es algo normal y común.
Se representa como un producto natural, bueno, que te hará ver bella y joven.
-Análisis connotativo: Primero que nada, los colores café y verde representan lo natural y la sanación (aunque también se refiere al color del chocolate); lo que se relaciona con el eslogan de la marca: "Garnier. Cuídate". Dentro de lo más interesante en el análisis de este afiche, está el que lo más resaltante sea el rostro de la modelo. El objetivo de ésto es que el que ella sea alguien querida por la sociedad y bonita nos haga creer que al usarlo seremos como ella o que nos de confianza el que ella ponga su firma. El que aparezca más de un tipo de tinturas nos hace conocer que existen muchos tipos, y no sólo uno. Por último (aunque lo mencionaré mas adelante), el que el recurso usado sea la fotografía y computarización nos puede insinuar que se trata de la publicidad del siglo XXI.
- El recurso usado (computarización)
- El diseño más complejo que el de publicidades anteriores
- La modelo Tonca
- La utilización de un eslogan
- El que no se anuncie como una "novedad"
- Importancia a la juventud: En la publicidad de la tintura anterior, la gente probablemente se teñía el pelo no para parecer más joven solamente, sino más bien por verse más elegante o simplemente bonita. Ahora, en cambio, es esencialmente para ocultar las canas y verse más joven. Las mujeres de alrededor de 40 años se avergüenzan de decir su edad, en cambio hace unos años atrás era incluso bueno ser mayor. Con ver este anuncio podemos traducir claramente que en la sociedad del siglo XXI hay una leve obsesión por siempre verse más joven.
Análisis
- Producto y año
La tintura de pelo en ésta época parece no haber sido totalmente nueva y novedosa, pero sí había llegado al país hace poco. Como debajo sale una larga explicación, parece ser una especie de "eslogan". Como el títlo es "Canas" pareciera que es algún tipo de químico como remedio para las canas, sin embargo son sólo tinturas. No era algo muy conocido, es por eso que explican lo que es.
- ¿Cómo se representa al producto?
Para no sólo representar al producto de esta forma, debajo dice una larga explicación de cómo se utiliza, cómo está hecho, qué es y dónde encontrarlo; con letra pequeña para resaltar más el dibujo.
Más que representar juventud el utilizar el producto, representa elegancia (reflejada en el aspecto de la mujer: collar de perlas, vestido, belleza, etc)
- Perspectiva denotativa y connotativa
El anuncio es esencialmente dos cosas: La imagen y el texto.
La imagen aparece arriba. Es un dibujo en blanco y negro de una mujer frente a un espejo. Tiene un collar y vestido elegente, y su cabello es lo que más resalta. Al lado derecho hay dos rostros: un hombre y una mujer, igual de elegantes que ella. Ambos mirando en dirección hacia la mujer frente al espejo, con atención.
Debajo de el dibujo dice con letra muy grande "Canas", y debajo una larga explicación y descripción del producto. Finalmente abajo dicen todas las direcciones de las agencias que tienen en el país, para conocer dónde comprarlo.
-Análisis connotativo:
- La mujer frente al espejo parece ser muy bonita y elegante, lo que transmite que al usar el producto uno será así.
- La utilización del dibujo como recurso de la publicidad en aquella época nos permite ubicarnos en el tiempo
- El que el hombre y la mujer miren a la del espejo representa que admiran o incluso envidian su cabello
- Es posible notar que quien usó el producto es la mujer de la izquierda frente al espejo, ya que es el dibujo más grande y su posición parece representar que se está peinando.
- ¿A quiénes está dirigido el anuncio?
- ¿ Qué rasgos entregan los anuncios para conocer algo de la sociedad y el año bajo el cual fueron creados?
- Está en blanco y negro
- Debido a la gran explicación de abajo es posible notar que no era muy conocido el producto
- No aparece una modelo o retrato de ella como lo es en la mayoría de la publicidad de tinturas de ahora
- Los dibujos son más bien caricaturescos que realistas
- Dice la dirección de dónde comprarlo, y actualmente simplemente deduciríamos que se puede encontrar en supermercados
- Imagen histórica
- Esteriotipo de belleza femenina: La mujer no es joven (como en la imagen siguiente de la modelo Tonca Tomicic), sino una mujer de unos 35 años. En aquella época no era tan importante como ahora el ser joven, de hecho, era mejor tener "experiencia". Lo que parece no haber cambiado es que la mujer es flaca, a diferencia del rostro de la otra mujer de la derecha que es un poco más gorda, quien al parecer no ocupa la tintura. El parecer elegante, ocupar vestidos, tener collares y aros de perlas era bien visto; y al parecer más valorado que en la actualidad.
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Aviso publicitario de tinturas para el pelo "Garnier Nutrisse"
2008
(eslogan: "La delicia del chocolate, profundo y nutrido")
http://www.lun.com/revistas/IMAGENES/YA/322/2008/04/22/YAPRY007200804221H.jpg
- Producto y año
Hoy las tinturas de pelo no son nada novedosas. Son algo muy común que vemos venderse en supermercados y mujeres que ni siquiera van a peluquerías para aplicárselas, sino lo hacen en sus casas. Es por eso que ni siquiera se explica en el anuncio qué es el producto, y en vez de eso ponen en grande el rostro de una modelo mujer, joven, querida por la sociedad y su firma. El que este producto se venda en este año es algo normal y común.
- ¿Cómo se representa al producto?
Se representa como un producto natural, bueno, que te hará ver bella y joven.
- Perspectiva denotativa y connotativa
-Análisis connotativo: Primero que nada, los colores café y verde representan lo natural y la sanación (aunque también se refiere al color del chocolate); lo que se relaciona con el eslogan de la marca: "Garnier. Cuídate". Dentro de lo más interesante en el análisis de este afiche, está el que lo más resaltante sea el rostro de la modelo. El objetivo de ésto es que el que ella sea alguien querida por la sociedad y bonita nos haga creer que al usarlo seremos como ella o que nos de confianza el que ella ponga su firma. El que aparezca más de un tipo de tinturas nos hace conocer que existen muchos tipos, y no sólo uno. Por último (aunque lo mencionaré mas adelante), el que el recurso usado sea la fotografía y computarización nos puede insinuar que se trata de la publicidad del siglo XXI.
- ¿A quiénes está dirigido el anuncio?
- ¿Qué rasgos entregan los anuncios para conocer algo de la sociedad y el año bajo el cual fueron creados?
- El recurso usado (computarización)
- El diseño más complejo que el de publicidades anteriores
- La modelo Tonca
- La utilización de un eslogan
- El que no se anuncie como una "novedad"
- Imagen histórica
- Importancia a la juventud: En la publicidad de la tintura anterior, la gente probablemente se teñía el pelo no para parecer más joven solamente, sino más bien por verse más elegante o simplemente bonita. Ahora, en cambio, es esencialmente para ocultar las canas y verse más joven. Las mujeres de alrededor de 40 años se avergüenzan de decir su edad, en cambio hace unos años atrás era incluso bueno ser mayor. Con ver este anuncio podemos traducir claramente que en la sociedad del siglo XXI hay una leve obsesión por siempre verse más joven.
jueves, 10 de abril de 2008
imagen cualquiera...
Como el proyecto se relaciona con la publicidad... 
encontré que la imagen tenía mucho que ver :) .
trabajo de historia
Este blog fue creado para desarrollar un proyecto de historia, relacionado con la publicidad en el siglo XX. Todavia no se qué vamos a hacer exactamente, pero el propósito del blog es publicar los resultados de nuestro proyecto.
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